Columbia беше най-бавният от големите лейбъли, който осъзнаваше, че младежкият пазар няма да изчезне, но до края на 60-те години на миналия век той се превърна в най-агресивната компания в преследването на тази публика. Преди това нямаше значителна звезда за рок енд рол (с изключение на закъснялото подписване на Дион в края на 1962 г.), Колумбия - чрез смесица от късмет и предвидливост - се превърна в три от основните фолк-рок актове от средата на 60-те години: Боб Дилън, Бърдс и Саймън и Гарфункел,
Човекът-ветеран артист и репертоар Джон Хамънд беше подписал Дилън като фолкпевица през 1961 г., но именно вътрешният продуцент Том Уилсън е продуцирал повратния електрически сингъл „Като един Rollin’ Stone “през 1965 г. и който преуморява барабаните и баса на предишното издание на „Звукът на тишината“ на Саймън и Гарфункел, превръщайки песен от албум в хит сингъл. Уилсън продължи да продуцира „Mothers of Invention“ и „Velvet Underground“ за лейбъла Verve на MGM, докато Боб Джонстън пое надзора върху останалите новаторски албуми на Dylan за Columbia, изненадвайки някои, като записва в студиите на Nashville в Columbia.
Във Лос Анджелис Тери Мелчър представи версията на Byrds за класацията на „Mr. Човекът от бубен. ” Песента лансира версията на фолк рока на West Coast, която завърши с поп фестивала в Монтерей през 1967 г., където новият изпълнителен директор на Колумбия Клайв Дейвис се оказа готов да плати повече от всеки друг за нови изпълнители. техните аванси, но успехът на протежето на Алберт Гросман Джанис Джоплин означаваше, че плащането на големи аванси става новият начин за правене на бизнес.
