реклама
Вестниците запазват своето значение като превозни средства за реклама - включително дисплейни реклами, както и класифицирани реклами. Дори след като класифицираната реклама стана достъпна в Интернет, местните вестници запазиха значителен дял от класифицираните реклами, особено в категориите набиране на работа и недвижими имоти. В по-малките и селските общности регионалните и местните документи остават от съществено значение за малкия бизнес, който иска да рекламира.
Въпреки че вестниците традиционно разчитаха на приходите от абонаменти и покупки на вестници, става все по-очевидно, че рекламата е основен източник на печалба на вестника. Едно от основните развития през 70-те и 80-те години е разпространението на безплатни вестници (известни в Обединеното кралство като безплатни листове), които се доставят от врата до врата или се разпространяват на обществени места. Много безплатни вестници се отпечатват от по-малки вестници и са изцяло финансирани от приходи от реклама. В началото на 21 век големи столични издатели на вестници започват експерименти с безплатни таблоидни версии на своите ежедневници; тяхната цел беше да изградят разпознаване на марката сред по-младите читатели, които са по-малко вероятно да купуват или да се абонират за традиционните вестници. Въпреки това, насърчавайки усещането, че човек не трябва да плаща за новини, безплатните вестници и безплатните уебсайтове се присъединяват към радиото и телевизията, създавайки заплаха за съществуването на вестници с платен абонамент. Въпреки че The Wall Street Journal започва да таксува за своето онлайн съдържание през 1996 г., повечето издатели на вестници смятат, че безплатният достъп до онлайн версиите на техните документи ще донесе силен рекламен доход и ще помогне за изграждането на абонаментната база за техните печатни издания. Дори 10 години по-късно, тъй като издателите все повече виждат необходимостта от таксуване за онлайн достъп, The Wall Street Journal остава единственият американски вестник, който не предлага безплатен преглед на някои - ако не и повечето - ежедневните си новини.
Съвременни предизвикателства
Освен че работят за запазване на своя дял от рекламата, вестниците трябва да се конкурират за вниманието на потребителя, който може да получи основните точки на новините от различни източници. През десетилетията вестниците са се справяли добре, за да оцелеят на фона на разпространението на преносими радиостанции, радиостанции в автомобили, кабелни и сателитни телевизионни канали, интернет новини сайтове и уеб журнали. Читателите могат да бъдат привлечени от спортния репортаж, съвети за състезания, редакционни материали, карикатури, обяви за работа, колони за клюки или по ирония на съдбата от ежедневните списъци на радио и телевизионни програми. Всъщност съвременният читател има по-голяма вероятност да купи вестник, за да се консултира със специален раздел, отколкото да го чете от корица до корица.
Въпреки това други средства за масова информация влияят на стила и съдържанието на вестниците, особено когато публиката търси забавление в тандем с по-ясни новини. Една социална промяна, която вестниците оползотвориха във връзка с увеличаването на свободното време в развитите страни. За да съпътстват растежа на разнообразни развлекателни дейности като подобряване на дома, градинарство и храна и вино, вестниците са посветили особености на тези дейности, особено в изданията си през уикенда. Чуждестранните пътувания също стават по-често срещани, създавайки търсене на информационни статии за популярни туристически дестинации. Дори спортните страници, съществена част от съвременния вестник, бяха засегнати от променящите се модели на свободното време - нарасна броят на спортовете от общ интерес, което позволява разширяването на спортната секция да обхваща по-малко популярни спортове. Икономическото предимство на покриването на повече развлекателни дейности и интереси идва от способността на вестниците да привличат рекламни приходи от търговски доставчици на стоки и услуги за развлечение. Разширявайки обхвата си, за да включват съвременните интереси за свободното време, може да се види, че вестниците отразяват обществото, от което са част.
